今年の期限が迫る「ふるさと納税」に、ある異変が。し烈な返礼品競争が続く中、先月、東京の自治体がついに新規参入！
東京・千代田区 樋口高顕 区長
「反転攻勢。いつまでも防戦一方でいるわけにはいかない」
反転攻勢の一手とは！? 迎え撃つ、人気の自治体にも秘策が…、返礼品の最新トレンドを徹底調査です。
Nスタ
「ふるさと納税の試食イベントですが、長い行列ができています」
今月行われた全国160もの自治体が参加した日本最大級の「ふるさと納税」イベント。その魅力は何といっても！
来場者
「実際ものをみて食べておいしいなと思ったら寄付しようかなと」
口の中でとろける近江牛に、身がふわっふわの国産うなぎ。返礼品の無料試食が決め手となるそうで、実際こちらの家族は…
来場者
「（北海道）根室市の塩辛のブースがあるんですけど、食べておいしかったので早速納税（寄付）しました」
自治体側は「我が町に寄付を」と、あの手この手でアピール合戦。
みかんジュースをアピールするため蛇口を使った自治体に、ドジャース大谷翔平選手のふるさと岩手県奥州市は前沢牛の試食。
前沢牛を試食した人
「うまい」
「すごくおいしいです。とろける感じで」
福岡県太宰府市の市長自ら宣伝していたのが…
福岡・太宰府市 楠田大蔵 市長
「世界的な人気でございます」
太宰府市にゆかりのある、とんこつラーメンの専門店・一蘭の「ふるさと納税」限定、生麺セット。6食で寄付額1万5000円です。
一蘭のラーメンを試食した人
「普段なかなか1人で行く機会がないので、もちもちっとした麺で、すごくおいしいです」
静岡県西伊豆町は珍しい試食を提供。おろしたてのわさびを、ご飯と鰹節の上にのせたシンプルながら絶品のわさび丼です。
わさび丼を試食した人
「けっこう鼻にきます。おいしいです」
実質2000円でお得に返礼品がもらえる「ふるさと納税」は昨年度、全国の寄付額がついに1兆円を突破。
自治体別の寄付額で全国3位となった大阪・泉佐野市の原動力が、秘伝のたれに漬け込んだ牛ハラミの焼肉。寄付額1万6000円で1.5キロも届いちゃいます。
牛ハラミを試食した人
「やわらかくて味がちゃんとついていて、おいしいです」
全国2位は、北海道紋別市。紋別市のホタテは、ある「ふるさと納税」サイトでは、今月、およそ76万点の返礼品の中で一番人気。焼いてもうまい、1キロも入って寄付額1万6000円です。
そして、193億円以上の寄付が集まり、2年連続で日本一の自治体が宮崎県都城市。今回のイベントでは、こんな秘策が…
宮崎・都城市 野見山修一さん
「よりファンになってもらう、何度も寄付していただく形を狙っています」
なんと30分間、自慢の芋焼酎が飲み放題。人気のローストビーフや炭火やきとりなどを試食しながら、じっくりアピール。その甲斐あってか、こちらの男性は…
男性
「ポチっちゃいます。ピッ」
ポチっと寄付したのは、1万円で1.5キロの炭火やきとりです。
都城市に寄付した人
「お酒も入って高揚している部分で、いっちゃえみたいな」
街の人にも、どんな返礼品を選んだのかを聞いてみました。
40代
「せっかくなら実用的なもの。お米ですね」
70代
「お米だったら困ることないから」
多くの人が選んでいたのは、お米。夏には“令和のコメ騒動”と呼ばれる価格高騰もあり、今年のカテゴリーランキングで、お米が1位に。
こちらの方が選んだものも、物価高で人気となった返礼品。
20代
「トイレットペーパーとかキッチンペーパーとか紙製品」
何をもらうのも自由。こちらの男性がゲットしたのは…
30代
「桜の盆栽を注文しました。桜とか植物好きなんで、よかったなという感じですね」
ものではなく、“体験”を選んだ人も…
40代
「（富士山マラソンの）一般出場枠は定員オーバーになったので出られないかなと思ったら、ふるさと納税枠があったのでやってみました」
一方で、都市部では税金の減収に悩まされています。今年度、区民税の1割にあたるおよそ20億円が流出した東京・千代田区では…
千代田区 樋口高顕 区長
「これ以上の減収は看過できない。反転攻勢。いつまでも防戦一方でいるわけにはいかない」
千代田区職員
「こんにちは千代田区です。ふるさと納税始めました」
先月から返礼品の提供をスタート。その1つが…
ここは、文豪・夏目漱石も愛した創業121年、歴史あるレストラン「日比谷松本楼」。こちらの名物が…
お客さん
「カレーが有名で、いつか来てみたいと思ったので」
どこか懐かしさを感じる、まろやかでコクのある「ハイカラビーフカレー」1350円です。この味を再現したビーフのほか、ポークやチキンなどのルー、8個の詰め合わせは寄付額1万5000円です。
お客さん
「家で簡単に食べられるし、ほしいなって思います」
さらに、築地場外市場…（https://newsdig.tbs.co.jp/list/article?id=jnn-20241128-6205145）
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